伴随着多媒体和信息爆炸时代的到来，人们的阅读方式和习惯正在悄然改变，突出表现在网络阅读的兴起。由新浪网和腾讯网推出的“电子书”付费阅读业务已经有3个月时间，网站的收益以每个月100%以上的速度增长。来自新浪公布的数据显示，收费阅读运营3个月的总收入为70万元，月销售额以高达100%的增长率增长，会员数已达10万人，合作作品数超过1000部，合作出版社达到37家；而腾讯网则称，该网站收费阅读的包月用户超过30万人，签约图书不到2000本，情况最好的出版社每个月可以从腾讯拿到几十万元的分成。
“电子书”畅销使得营业额飞速增长无疑拓宽了网站巨大的利润空间，但因为担心影响纸书销售和对网站点击率计算的不信任，一些出版社不愿提供最新图书。这在一定程度上制约了电子书库的图书质量。由于电子书便于复制，容易在网络上被“免费共享”，如何防止网络盗版也让出版社顾虑重重。此外，出版社担心网站隐瞒点击率，拿不到应得的分成，这也影响了更多出版社加盟。而IT业人士认为，在收费阅读开拓阶段，肯定会碰到各种难题，比如出版社的观望，但电子阅读是未来趋势，并且目前已经呈现出高速增长，这仍会对出版社产生诱惑，并与网站齐心协力把这块市场做大。
网络已经改变并且还将更大地改变人们的生活，电子书代表未来的发展趋势，电子书更环保、更廉价、更利于社会的可持续发展，出版界理应看清这个趋势，采取积极主动融合的态度，与知名的门户网站合作，把电子书作为新的赢利途径。但由于传统纸质书出版发行是出版社的支柱，因此，许多出版社对纸质书的保护优先于电子书的开拓。他们一般要在新书出版3个月甚至半年后才会出电子书，因为上网后容易被盗版，造成不必要的损失。因此，出版界希望对电子书有更好的监管模式。如果是一次性买断或每年付使用费还好办，如果按点击率付费，则希望有网络平台可以进行监控。用“一半是海水，一半是火焰”来形容电子书付费业务的开展或许最为合适了。
坐在电脑旁通过网络就能付费阅读，无疑会吸引相当一部分读者的眼球。中国目前每年20万种图书中电子化的比例很小，赢利空间并不大。但网上书店卓越亚马逊则很看好电子书市场。亚马逊美国总部去年底推出手持的电子阅读器kindle，用户付费后就可以通过GPRS下载电子书、期刊和报纸，这种阅读器非常受欢迎且已卖得脱销。尽管目前国内电子书的销售额只占5%不到的市场份额，因而对传统书刊市场冲击不大。但是，电子书也代表了一部分读者的需求。如一些以高校师生为主要阅读对象的出版物，受电子书的冲击就比较大。如果纸质书刊不能去拥抱电子书这个新对手，就要避其锋芒，做得更专业更高端，和畅销、大众的电子书错位竞争，更重要的是，要有特色品牌。传统书店不仅是卖书的地方，更是读书人安放心灵的地方，有了这样的“气场”和名声，才能有相对固定的读者群。
对于网络阅读的兴起，必须客观公正地评判，理应在电子阅读和图书阅读之间有一个正确的取舍，使之达到一种共生共荣的局面。网络阅读作为一种新兴读书方式，必须借助一些硬件支持，如计算机、智能手机，无法像图书那样可以随时随地阅读。因此，仍不可轻言电子书代替纸质书。因为，有人习惯在电脑上读电子书，而有人则觉得书捧在手里读才有感觉，才有书香的味道。电子书和纸质书有不同的读者群，传统出版业不会因此而败落。而电子书在网上的影响，也会起到宣传作用，也能带动纸质书的销售。从目前图书市场来看，纸质书的销售额仍占据绝对优势，电子书还有一个比较长的发展时间。目前的态势是，电子书所占比重在上升，但纸质书的销量也在增加，可见社会文化消费在增加，蛋糕也在做大。
|
