国内最大的互联网门户网站新浪和国内最大的企业门户网站大商圈网最近不约而同地加大对电子杂志的投入，相继利用在线电子杂志为房地产企业、汽车企业等开展营销。那么在电子杂志市场日渐萎靡的情况下，门户网站大规模介入电子杂志，能否使国内的电子杂志业取得新的发展?

　　电子杂志成营销亮点

　　6月13日，新浪网首页出现“新浪房产网上售楼处炫目发布”的广告，无独有偶的是大商圈网也在6月15日推出了为雷克萨斯、保时捷等知名汽车厂商制作的电子杂志。一时间，电子杂志成为房地产商和汽车厂商在市场低迷情况下进行品牌营销的亮点。

　　今年，国内宏观经济面临前所未有的挑战。在这样的经济形势下，全国房产成交量的萎缩和车价的不断下降给房地产商和汽车厂商带来巨大的营销压力。

　　正是在这样的背景下，房地产商和汽车厂商将目光瞄向了低成本高效率的电子杂志。而门户网站具有受众面广的优势，成为房地产商和汽车厂商进行电子杂志宣传的首选。

　　新浪网上各个待售楼盘的电子楼书都以在线电子杂志的形式，全方位、立体化地展示楼盘信息，楼盘咨询和预定也可以在电子杂志中及时互动。而大商圈网为多家著名汽车品牌制作的电子杂志除了可以360度实时在线展示汽车，还可以以文件形式通过EMAIL、名片光盘等方式大规模定向传播。

　　电子杂志面临美丽的尴尬

　　没有刊号的限制、没有纸张和印刷费用以及低廉的发行成本等优势曾经让电子杂志成为互联网行业继门户网站、搜索引擎、博客之后，风险投资者争相围猎的“热点”。

　　2005年、2006年，在电子杂志最为红火的两年里风险投资机构相继在电子杂志领域投下重金。联想、香港新世界等数家投资机构在XPLUS上砸下1000万美元;2005年开始，ZCOM累计从凯雷、SIG获得了2000多万美元的投资;POCO从IDG那里共获得了1400万美元资金。

　　时至今日，电子杂志的表现只能说是不尽人意。XPLUS从2007年下半年开始陷入运营困境，ZCOM称刚刚达到收支平衡，勉强摆脱生存困境。

　　电子杂志之所以出现现在这样尴尬的局面，是因为其盈利模式的缺失。由于发行收入很低或者没有，目前广告收入是电子杂志行业的主要收入来源，但事实上电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数广告主认同。

　　近日，电子杂志平台服务提供商ZCOM宣布新的企业战略：为杂志行业提供发行平台，希望推动杂志数字化。可见，电子杂志的盈利模式仍在不断的尝试中。

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